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中新网三亚11月28日电 (张月和)“说到旅游消费，现在常会提到情绪价值、沉浸式体验，科技的应用也在重新定义旅游，但归根结底，旅游最终还是要落实到真实的产品上，消费者通过具体的旅游产品获得有别于日常生活的新体验。”世界旅游联盟(WTA)副主席许澎28日在三亚参加“复星旅文2026产品观”大会时如是说。

复星国际有限公司联席首席执行官、复星旅游文化集团董事长徐晓亮分享了他对旅游趋势的观察：生活式度假与度假式生活的普及。“前者是将个人生活中的兴趣爱好与品质需求融入度假场景，比如在旅途中参加一场时装秀、观看一次足球赛。后者则源于移动办公的普及，工作与生活的界限正逐渐模糊，度假成为对快节奏生活的平衡。”

基于此，复星旅游文化集团在会上发布了三大核心产品线：超级度假村为“有资源无流量”的景区注入内容；超级度假区为“有流量无地标”的目的地城市打造龙头；超级文旅MALL为“有地标无内容”的存量商业植入生命力。未来，企业将在长三角、大湾区、京津冀、川渝、华中等区域，围绕三大核心产品线打造十余个高品质旅游项目。

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